Arte urbano, impacto y viralidad en redes sociales

JOIA es una marca cuyas verticales de negocio orbitan la temática de Arte Urbano.

Empezaron como una revista de arte urbana que al juntar el contenido de cada artista, lograba darles una mayor visibilidad.

Luego hicieron una marca de ropa RTW, que fué recientemente comprada por un gigante de distribución, conocido por comercializar marcas como Adidas, Vans, etc.

En paralelo y de manera orgánica nació un estudio creativo, ya que por los contactos con marcas y su expertise de curación de arte, fueron convocados varias veces para ayudar en activaciones de marketing. Después de hacerlo un par de veces, abrieron el estudio formalmente.

JOIA quería hacer una movida específicamente para las redes sociales, donde aglutinan la gran mayoría de sus clientes.

Necesitaban que el tono artístico sea muy sobrio, ya que están transitando un proceso importante de limpieza de la marca.

La temática era simplemente reconocimiento de marca.

Había que realizar todo el proceso en poco tiempo porque querían subir el posteo a instagram el 31 de Diciembre a las 23:00 hs y aprovechar el tráfico de gente de ese momento.

El nivel de curación artística en cada uno de sus posteos en instagram es tan alto que incluso después de haber realizado el trabajo no estaba asegurado que el resultado pase el filtro interno y sea publicado.

Teniendo eso en cuenta, la verdad es que solo Singular Stories podría haber logrado eso por los siguientes motivos clave:

• Para que las tomas del show se vean bien en un video, se necesitan drones con una fuerza lumínica de 2000 lúmenes. Los nuestros tienen 2200, más del doble que cualquier competidor del mercado
  Incluso, las tomas más ambiciosas a nivel artístico eran las que filmaban el reflejo del show en el vidrio de unos anteojos y en el vidrio de un auto. En ambas tomas se ve excelente.
• Al ser un show filmado para las redes, el margen de error de los drones es aún más bajo que para un evento presencial, porque la filmación de cerca del show deja en evidencia cualquier desperfecto o desprolijidad en las figuras. Ese nivel de exactitud la pueden proveer nuestros drones por la capacidad tecnológica interna (sobran ejemplos de la competencia volando shows totalmente desordenados).
• El equipo de diseño trabaja full-time en diseño de shows de drones. Se realizaron pruebas con varias herramientas visuales diferentes para que el cliente pueda encontrar el punto justo entre hacer algo atractivo, pero aun así que sea muy “limpio” (y se descartaron varias muy bien logradas). Con otras empresas esa no es una posibilidad.

Una vez que se publicó el video, el éxito fue rotundo. Alcanzó en dos semanas las 730,000 views. Más allá de que el número es alto, la importancia se entiende al ver la cantidad de views que tienen los demás videos de la cuenta: más allá de los altibajos normales, ningún video superaba las 65,000 views.

Instagram le envió una notificación automática indicandoles del éxito particular de ese contenido, por el salto abrupto de interacción.